210094 SE BAK16: Kultur und Politik (2022S)

Der Politikberater Simon Anholt versteht unter einer Marke ein Produkt, eine Dienstleistung oder ein Unternehmen, das in Verbindung mit seinem Namen, seiner Identität und seiner Reputation betrachtet wird. Nach Anholt umfasst eine Marke eine Identität, ein Image, einen Zweck und einen Wert. Obwohl das Markenkonzept ursprünglich für Produkte, Unternehmen und Dienstleistungen entwickelt wurde, wird es zunehmend in der strategischen Kommunikation in der Politik verwendet (z. B. Nation Branding, Re-Branding von politischen Parteien oder Entwicklung von Personenmarken). Nach dem Markenkonzept brauchen Politiker*innen eine klare Vorstellung davon, wofür sie stehen und welche Ziele sie verfolgen, um ihre Handlungen und Aktivitäten entsprechend ausrichten und ihren Zielgruppen vermitteln zu können. Imagepflege und Botschaftssteuerung gehören zu den zentralen Instrumenten der politischen Markenführung. Sozialwissenschaftler wie Alex Marland oder Melissa Aronczyk gehen auf Probleme und Risiken ein, die beim Import des Markenkonzepts in die Politik entstehen können. Das Seminar vermittelt die notwendigen Fähigkeiten zur wissenschaftlichen Analyse von politischen Marken und Markenkampagnen sowie zu deren kritischer Einordnung.

Methoden:

Einführende Vorträge durch die Seminarleiterin, Referate zu Basistexten, Erarbeitung kleiner Projekte (siehe Mindestanforderung und Beurteilungsmaßstab).