290094 VO Künstliche Erlebniswelten und Themenparks (2007W)

Themenparks und Erlebniswelten sind ein Megatrend im internationalen Tourismus. Perfekte Insezinierungen und strategische Verführungen locken jährlich Hunderte Millionen Besucher weltweit an und machen Themenparks und Erlebniswelten zu einem bedeutenden Wirtschaftsfaktor der internationalen Tourismus- und Freizeitwirtschaft. Allerdings werden auch immer öfter kritische Stimmen laut, die vor einem Ausverkauf und Verlust des Authentischen warnen. Überdies zeichnet sich auch nach einer sprunghaften Wachstumsphase bereits ein Sättigungsgrad ab, wie die wirtschaftlichen Probleme sogar prominenter Beispiele belegen. Ziel der Vorlesung ist es daher, ausgehend von der Vielzahl an Erscheinungsformen dieses komplexen Phänomens die Erfolgsfaktoren und gesellschaftlichen Bestimmungsgründe, aber auch die Risken einschlägiger Projekte aufzuzeigen. In diesem Zusammenhang soll aber auch ein breiter Raum der strategischen Inszenierung sowie den konkreten Planungsschritten bei der Umsetzung von Themenpark-Projekten eingeräumt werden. Anhand von Beispielen aus der Praxis wird auch eine Einführung in marketingstrategische Überlegungen gegeben.