070172 KU Text and Discourse Analysis (2010W)

Inhalt: Die Veranstaltung stellt text- und diskursanalytische Zugriffe vor, die geeignet scheinen, um sich mit Werbung in einer historischen Perspektive auseinanderzusetzen. Werbung hat die Etablierung von Konsumgesellschaften im 19. und 20. Jahrhundert begleitet und vorangetrieben. Sie ist eine weltweit allgegenwärtige Form massenmedialer Kommunikation, deren Reichweite, Wirksamkeit, Gefährdungspotentiale kontroversiell diskutiert wurden/werden. Sie wird als Instrument uniformierender Globalisierung verdächtigt und reagiert doch auf je spezifische gesellschaftliche Zusammenhänge.

Ziele: Einführung in text- und diskursanalytische Verfahren, ihre Möglichkeiten und Grenzen, Sensibilisierung für die Herausforderung multimodaler Kommunikation, primär der Verschränkung bildlicher und verbaler Elemente (in Plakaten, Inseraten); Einblick in Geschichte von Werbung und Konsumgesellschaften

Leistungskontrolle: Engagement in der Lehrveranstaltung, außerdem Präsentation einer Arbeit beim abschließenden Block im Jänner (auch schriftlich abzugeben, Umfang 5-10 Seiten, Thesenblatt). Die Teilnehmer sollen anhand von selbst ausgewählten Werbesujets zeigen, dass sie sich mit den in der LV vorgestellten Analyseverfahren auseinandergesetzt haben und in der Lage sind, eine konkrete Text- und Bildanalyse durchzuführen. Textimmanente Zugriffe sollen mit über das Artefakt hinausreichenden werbe- und konsumgeschichtlichen Zusammenhängen verknüpft werden.