220081 VU STEOP B: VU FOLO Communication Research Logics and Philosohpy of Science (2019S)

„Celebrity Endorsement – Prominente als Werbe-Testimonials“
Prominente Persönlichkeiten wie SchauspielerInnen, MusikerInnen oder SportlerInnen werden in der Werbung zur Vermarktung diverser Produkte eingesetzt. Dies wird als „Celebrity Endorsement“ bezeichnet. Der Einsatz von Prominenten kann dazu führen, dass die Wahrnehmung der KonsumentInnen manipuliert und die beworbenen Produkte falsch eingeschätzt werden. Daher untersucht auch die Werbewirkungsforschung aktuell diese Form der Werbung. Im Tutorium wird ebenfalls an diesem Thema angesetzt, um verschiedene Aspekte des wissenschaftlichen Arbeitens möglichst praxisnah kennenzulernen. Dabei soll ein Einblick in einen wissenschaftlichen Forschungsprozess von der Problematisierung über das Erstellen von Forschungsfragen und Hypothesen, die Recherche und das Zitieren bis hin zum vollständigen Forschungskonzept gewonnen werden.

MANOSPHERE

“Wann ist ein Mann ein Mann?” So genau wissen wir das heutzutage gar nicht mehr.
Der Feminismus ist in aller Munde, hängt den RezipientInnen aber gleichzeitig auch schon zu den Ohren raus. Bei der andauernden Thematisierung von Gleichberechtigung von Frauen verlieren wir allerdings manchmal den anderen Teil der Gleichberechtigung aus den Augen: Männer und ihre Männlichkeit.

Dabei sind aber nicht alle Männer Schweine, es gibt auch andere mediale Perspektiven: Aufrufe von männlichen Prominenten in den Sozialen Netzwerken, ein Bild von sich mit ihrem Kind zu posten, nachdem ein Foto des Bond-Darstellers Daniel Craig mit seiner Tochter in einer Bauchtrage vom britischen Moderator Piers Morgan als #emasculatedBond („entmanner Bond“) kommentiert wurde. Eine ganz neue Sicht auf die Männlichkeit.

Ein neuer Werbespot der Rasierklingenfirma "Gillette", der Männer anhält, ein neues Bild von Männlichkeit zu repräsentieren. Shitstorm allerdings inklusive.

Dieses Tutorium soll thematisieren, wie es um die Männlichkeit im Jahre 2019 steht, welche verschiedenen Männlichkeitsbewegungen sich im Zuge des Feminismus herausetabliert haben, was deren Ansichten sind und inwiefern das moderne Männlichkeitsbild eventuell einen Beitrag zum Feminismus leisten kann, ohne dabei in die Schusslinie zu geraten.

Um Männlichkeitsforschung zu untersuchen, ist es natürlich unerlässlich, dabei auch die Frauen, sowie den Feminismus, nicht außer Acht zu lassen, die ebenfalls einen großen Aspekt der Thematik ausmachen werden.

Dabei werden die Studierenden anhand der thematischen Beispiele Themen generieren können, die zur kommunikationswissenschaftlichen Männlichkeitsforschung passen, darauf aufbauend sich mit den verschiedenen theoretischen, sowie empirischen Daten zu Männlichkeitsforschung, die immer auch im Bezug zur Frauen- und Geschlechterforschung steht, auseinandersetzen, um schlussendlich ein thematisch spannendes Forschungskonzept aufstellen zu können, anhand einer Thematik, die ihnen nicht nur im weiteren Studienverlauf, sondern auch zur persönlichen Entwicklung und kritischem Denken weiterhelfen soll.

Soziale Netzwerke: (Zerr-)Spiegel der Persönlichkeit?
Im Mittelpunkt der Lehrveranstaltung steht die Erarbeitung eines Forschungskonzeptes mit einem selbstgewählten Thema das persönliche und kommunikationswissenschaftliche Relevanz besitzt unter dem Schwerpunkt der Selbstdarstellung und -inszenierung in Social Media (Facebook, Twitter oder Instagram). Der Methodenfokus liegt dabei auf dem quantitativen Instrument Fragebogen, dessen Zielgruppe Studierende der Universität Wien zwischen 20 und 29 Jahren sein soll. Das Forschungskonzept wird Schritt für Schritt im Laufe des Semesters erstellt - angefangen beim Erkenntnisziel über die Operationalisierung bis hin zur Erstellung des Online-Fragebogens. Die dabei bearbeiteten Darstellungsformen sollen auf Statusmeldungen, Videos und Bilder eingehen. Auf einzelne Schritte erhalten die TeilnehmerInnen Feedback, wodurch eine kontinuierliche Korrektur und Verbesserung der Inhalte ermöglicht wird.